暴雪回归中国市场的一点思考

　　谢若琳

　　“为了部落！”7月29日，2024年第21届ChinaJoy展会落下帷幕，这届展会中，回归中国市场的动视暴雪（以下简称“暴雪”）展台无疑是“最靓的仔”。展会现场，暴雪展台前玩家排起长龙只为拿到“暴雪周边”，在此期间，暴雪还公布了旗下《炉石传说》国服回归的消息。

　　这距离暴雪国服停服已有一年多的时间。2022年11月17日，暴雪突然宣布与网易的授权协议将在2023年1月23日到期，双方不欢而散引发不小的争议。但暴雪没能找到下一个合作方，直至2023年10月13日，微软收购暴雪的交易获得了英国竞争与市场管理局的认可，网易和暴雪的关系才迎来转机。

　　今年4月10日，暴雪与网易宣布重归于好。不出意外，8月1日，《魔兽世界》这款面世20年，承载了许多“80后”青春回忆的游戏，将正式回到中国。

　　不得不说，早年间，中国本土游戏公司研发能力不足，海外优质游戏的市占率居高不下，而代理暴雪也是网易游戏板块的重要支撑。因此，当时在与知名的游戏公司谈判时，国内的代理平台话语权并不高。

　　但随着手游逐渐普及，《王者荣耀》《原神》等中国游戏已经火爆全球。点点数据显示，王者荣耀国际版《Honor of Kings》上线5天，流水就达到660万元。

　　从市场规模来看，中国已经成为世界第二大手游市场。根据最新发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳；游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高；我国自主研发游戏上半年国内市场实销收入1177.36亿元，海外市场实销收入85.54亿美元。

　　今年5月份，全球手游玩家在App Store和Google Play付费近67亿美元，中国iOS市场排名第二，占全球总收入的19.2%。

　　反观暴雪，在Sensor Tower数据公布的《6月出海手游收入榜》中，暴雪和网易联合推出的《暗黑破坏神：不朽》在2周年庆典活动中，仅勉强重返收入榜第18名。更棘手的是，对于暴雪，主流玩家们的心态仍然只是怀旧、“去艾泽拉斯（《魔兽世界》游戏中的世界）看看”。

　　过去几年，暴雪正在努力推动手游化，《魔兽大作战》已经明示了其尝试依靠自研产品进入手游市场的决心，而中国市场在手游领域有着全球领先的经验和产业积累，暴雪的经典IP与中国游戏产业的经验结合起来，才能看到新的生机。