双十一过后,各品牌发布的战报纷纷出炉。据喜茶瓶装最新发布的战报,果汁茶、柠檬茶、等茶饮料产品热销,喜茶官方旗舰店同时登上天猫茶饮料类目榜单第一名、京东茶饮料类目榜单第三名。据悉,喜茶瓶装也是以上榜单中唯一位列三甲的新茶饮品牌瓶装业务。此外,喜茶天猫旗舰店双十一期间的活跃消费者数也环比增加了近130%。
继今年618登上电商全平台茶饮料榜单前三甲之后,喜茶再度在双十一这一重要节点给出亮眼表现,这也标志着喜茶瓶装饮料凭借其优秀的产品品质、不断积蓄的品牌势能,正在获得越来越多消费者的喜爱。
包括热销的果汁茶、柠檬茶,喜茶瓶装目前已经形成了气泡水、果汁茶、柠檬茶等数品类、十几个口味在内的产品矩阵。其中,喜茶果汁茶是行业内首款达到50%果汁含量的突破性茶饮料产品,以“一半果汁+一半萃取茶汤”的独特结构切入果汁茶细分市场,直接拉升该品类的产品天花板。不仅如此,喜茶果汁茶还从喜茶门店经典产品中获得灵感,相继推出地中海桃桃金凤、伊比利西柚绿妍、爆汁杨梅绿妍等口味。其中,青梅高山云雾果汁茶更以喜茶与热播剧《梦华录》联名为契机正式上线,获得极高关注。
喜茶瓶装柠檬茶则以“低糖、微涩、上头”的广式手打柠檬茶风味著称,截至目前已经推出清暴柠、浓暴柠等不同口味产品,以手打柠檬风味与茉莉绿妍、粤红茶底搭配出风格各异的鲜明“上头感”,自推出以来一直是喜茶瓶装的热销系列,曾创下618电商平台热销200万瓶的纪录。
产品的热销同样助推了喜茶瓶装品牌势能的累积。今年以来,喜茶瓶装先后与热播剧《梦华录》、火爆手游IP《王者荣耀》、国潮酒店品牌亚朵,以及人气火锅品牌朱光玉火锅馆展开合作,渗透追剧、游戏、火锅餐饮等多个场景,为不同圈层人群带来随时随地的喜茶瓶装灵感。
除电商平台外,喜茶瓶装产品已全面覆盖自有门店,和以711、全家、美宜佳为代表的主流便利店、商超渠道,以及以盒马、叮咚、美团为代表的新零售渠道。未来,喜茶瓶装将在产品研发实力、品牌势能和渠道布局能力的支撑下,持续为整个瓶装饮料行业带来新的可能。
