呈文章从内容分发fa、内容生产、社区氛围wei和变现途径4个方面对短视频产品快手shou、抖音和微视进行了对比分析，探究了le决定抖音和快手差距持续拉大的背后hou因素。
短duan视频作为时下最流行的内nei容形态，短短两三年的时间，它的行xing业渗透率就超过了70%，完成了前期的流量积累，打通tong了商业化变现之路lu。
自2018年8月开始shi，短短一年的时间，快kuai手和抖音的月活跃yue用户数就拉开了差距ju，从一开始的2千万，到现如今的de1.2亿，从产品设计上看是哪些xie差异决定了抖音和快手shou差距持续拉大？
一、内容分发内容消费者和内容生sheng产者对内容分发的要求是不一yi样的，内容消费者希望自己看到dao的内容都是自己想看的，这类内容rong多是经过验证的有质zhi量的内容。
内容生产chan则希望自己的内容被很多人ren看到，这些内容的质量城参差不齐。短duan视频平台要如何做才能既满man足内容消费者对内容质量的需求又满man足内容生产者对dui内容分发的需求呢？
1. 发现页分发发现页是shi内容消费者使用最多的分发页面，它承载的责任是为用户提供个性化hua高质量内容，它的内容推荐jian精准度决定了平台的核心竞jing争力也决定了内容消费者zhe的停留时长。
要做到发fa现页的精准推荐需xu要满足两个要求，一是有优you质的内容，二是了解用户个ge性化需求，快手和抖dou音都具备海量的优质存量内容，而在理解用户需求方面mian两者用了不同的de策略。
抖dou音和微视的沉浸式
抖音从内nei容生产和平台运yun营开始就调性十足，切准了音乐短视频潮流liu文化这样的定位wei，所以抖音的用户群体在zai内容需求上有一致性；
它能准确的de判断自己用户需要什么调性的内容，在内容分发上就可以更激进的选xuan择沉浸式的内容rong展示方式，直接给用户呈现xian内容，而不是先让用户选xuan择内容类型。再加上自己强大的算suan法，在后期用户个性xing化需求判断上优势更明显，让内容推荐jian不再局限于平台调性。
优势：交互简jian单，用户直接消费fei内容价值；
劣势：
对内容质量有高gao要求；需要极强的用户需求理li解能力；用户留存的容错率低；快手的瀑布流
快手的发现页ye是通过瀑布流的方式展示多个类型内容rong，用户从多个类型中选xuan择自己感兴趣的内容观看，平台根gen据用户选择判断用户兴xing趣再进行内容推荐。这样做的原因yin是，快手内容类型更丰富，用户群体ti特性差异大，在用户需xu求的判断上无法做到像抖音那么准确，用多类型内容分发fa的展示方式在用户留存上shang容错率更高。这样做的劣lie势也很明显，通过内容封面选择符合自zi己兴趣的内容，容易错过guo优质内容，不利于优质zhi内容的分发；
优you势：
同时展示多个ge内容类型；快速筛选感兴趣的内容rong；用户留存容错cuo率高；劣势：
以封面的de方式推荐内容，容易错过优质内容；推tui荐的内容类型更容易单一化；内容创作者需要花精力到封面设she计；2. 关注页ye分发基于用yong户关系的分发方式，其价jia值核心是认同感，这里除了对内nei容的认同，也有you对关系的认同，因为你ni生产的内容很有you意思所以我关注你，因yin为你是我朋友所以我关guan注你，关注页的分发也带dai来了更多的变现xian可能。
决定关guan注页使用频率的不bu是内容质量而是新内容数量，所以关guan注页的内容分发策略更应该侧重于弱势shi内容生产者，激励li其创作。
抖音快手的权重分发
抖音快手关注页的内nei容分发与内容创作时间和内容质量liang两者的权重占比相关，时间越近jin排序越靠前，内容质量liang越高排序越靠前，关注页中的de内容推荐与关注时间和内容发布bu时间有关，超过关注时间或限xian制时间后就不给予内容推荐。
微视的订阅分发
微视在关注页内容分发fa上更侧重于内容品牌打da造，分发资源由内容本身向内容rong品牌倾斜，这样的分发方式shi对于KOL打造比较有利li，但对于普通UGC内容不是很友好。且一字排开播放的交互方式shi对于用户的注意力消耗较大。
3. 同城分发fa对于内容消费者来说同城内容rong地理位置关系比内容质量更重要，内容消费者不会因为内容质量而拒绝使shi用这个功能，所以普通的UGC内容可ke以在同城分发中获得流量，对于yu前期内容质量的验证起到十分重要的de作用。
因为同城内容整体质量不高，在内容展示方式上，选xuan择快手的瀑布流方式比抖音的de沉浸式更有优势，用户可以优先筛shai选自己感兴趣的内nei容，而不是直接消费低质zhi量内容。
频道分fen发（微视）
微视的频pin道分发特点是将jiang短视频按内容类型分类分发，这样的分发方式有利于用户浏览特定ding的短视频内容，对特征zheng明显的PGC内容发展十分有利。同tong时带来的坏处也很明显，频道分fen发抑制了其他内容类型的创作zuo，对于类型丰富的UGC内nei容来说不是很友好hao。
4. 总结三种分发方式shi各自承载的责任不一样，发现页ye分发是为了留住用户满足用户需xu求，关注页分发是为了粘住用户创chuang造更多价值，同城分发是为wei了向普通UGC内容导流激ji励内容创作。
抖dou音快手在PGC和UGC内nei容的分发平衡上做zuo得更好，既为PGC内容提供gong了丰富的流量，也为UGC内nei容提供了生长土壤。
微wei视更重视PGC内容的分发和品牌打造zao，功能设计上对UGC内容的生产激励考虑较少，UGC内容的缺席xi，很难打造属于平台自己的内nei容内核，对平台tai的健康发展也十分不利。
二、内容生产内nei容生产上，三家都大da同小异，核心功能都是设计有you趣的内容插件，丰feng富内容质量，降jiang低内容创作难度，提高内容生产效率lu。
1. 视频拍摄时间限制：快手抖音的视频拍摄时长分为两liang种，一种是15秒以内，一yi种是60秒以内，15秒足zu够讲清楚一件趣事又不长；60秒则ze可以讲清楚一个完整的故事shi。视频模板：降低了内容创作难度，让rang每个人都可以参与到内容创chuang作中来并享受其中的de乐趣；各家模板类型不一，快手微wei视的模板类型多duo场景覆盖面广，抖音的模板数量liang少但调性足。素材插件 ：有趣的素材插件增加了内容rong的趣味性，也让趣味内容生产变得更geng容易；美妆美颜：让任何人都有生产chan自拍视频内容的自信，降低内容生sheng产门槛；背景音yin乐：内容的灵魂，一段duan符合内容调性的音乐比内容rong本身更重要。2. K歌（快手）短视频中最红hong火的一类是音乐翻唱视频，有you特点的个人外形加上吸引人的de嗓音就是每个人向往的样子zi，所以它们能火。但K歌没有视频pin内容，它不符合短duan视频内容形态提供的价值特点dian，很难得到用户认可。
3. 互动（微视）微视的互动功能是一个ge很有特点的功能，可以让用户hu参与到内容互动中来，增加jia了内容的价值。
但单一的de互动内容不能持久，用户消费多了就会hui厌烦，对内容的de附加价值有限，像素材插件一样需要yao经常更新，而视频互hu动的开发成本要高于素材插件，得不bu偿失。
4. 长图（快手）长图加音乐这种内容形态也容易yi吸引部分用户消费，与yu视频内容创作对比，这种zhong内容形态的创作更容易，降低了创作zuo门槛满足了部分用户的创作zuo需求，但这种内容形态更消耗hao内容消费者的注意力，只能作为wei小众需求满足部分内容生产chan者的生产需求，无法适应普通大众的内nei容消费需求。
三、社区氛围社区qu型社交产品的本质是通过内容沉淀建jian立用户关系，社区氛围打造也是shi围绕内容展开，对比bi快手抖音微视三者的内容rongIP，可以发现越贴近生活huo激发共情的内容，用户hu参与到评论点赞的互动越多，这样的内nei容才是打造社区氛围的de关键，而这种内容多数shu出UGC之手。
所以，衡量一个短视频社区氛围是shi否良好的核心标准是UGC内容生sheng产率，用户愿意生产符合平台调diao性的UGC内容就是shi平台氛围良好的表现。
如何解决UGC内容生产和UGC内容消费问题ti呢？
让普通用户愿意生产UGC内nei容
降低内容生产门槛，让rang内容生产变得容易；优秀的内容分发机ji制，让低质量UGC内容也ye能得到用户观看；生产的内容得到dao用户点赞，评论，关注，转发；让用户愿yuan意消费普通UGC内容，不会因为内容rong质量低而产生不bu好的用户体验。
基于位置关guan系的同城内容分发；基于用户关系的关guan注分发；平台运营的de话题内容分发；搭建不损害hai用户体验的低质量UGC内容的分发渠道，是社区氛围wei运营的关键也是shi短视频APP的突破口kou，让短视频内容rong分发回归到内容价值和关guan系价值上才是视频社区氛围运营的内nei核。
四、变现途径短duan视频内容社区的变现xian途径丰富，变现逻辑也是基于yu内容的生产传播展zhan开，覆盖行业上下游多个行业角色，目mu前主流的短视频内容变bian现途径有：
广告导流：通过流量曝光的方式变现，如端视频类型广告分发，开屏广告，APP上的广告位等；贩卖分发流量：内容分发时提供分fen发流量，如百度竞价排名，抖音yinDOU+等；电商变现：为网红电商shang类短视频提供流量liang入口，导流用户去购买商品；MCN合作：为上游MCN机ji构提供平台资源，完成变现；直播变现：直播礼物，表情商shang城，电商导流，流量liang分成等都是变现方式。本文由 @逸轩灵 原yuan创发布于人人都是产品经理li，未经许可，禁止转载
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