原标题：跨越千年nian！当冰雪运动与敦煌飞fei天“梦幻同框”……
新华网首shou支XR创意视频跨界破圈背bei后的“融媒创新兵法”
毫无疑问，各ge大媒体2022开年大戏xi，是围绕北京冬奥会展开的。
如何he用创意灵感实现差异化表biao达？如何用新科ke技手段服务内容产品？如何通过细节提ti升产品美学体验？如何用1+1>2的跨界联动拓展zhan受众群？
经jing过20余天的奋战，新xin华网新华媒体创意工场冬dong奥创意团队出品的《XR创意yi视频|冰雪荧煌huang》，用超2.8亿的全网访问wen量回答了这4个问题。
回hui答1：打破惯性思维，善行者zhe无辙迹
从冬奥倒计时100天开始，团队dui每一个人紧盯所有相关融媒产品pin的踪迹，经过归纳分析，团队成员yuan发现，包括北京2022年冬dong奥会官方宣传片以及我wo们团队创作的《冰雪之约 中zhong国之邀|追赶的勇气》在内的de创意视频，所表达的核心诉求大多duo以表现冰雪之美mei、运动激情、勇于挑tiao战和热爱大自然为主。然而，进行xing差异化表达，是团队共同认定的“雷打da不动”的硬指标。
前期策划阶段，团队逐zhu一拆解冰雪运动dong的特点，发现冰bing雪运动炫酷动作的协调感gan与美感，跟舞蹈dao有一定相似度，但仅流于表面mian的结合方式最终zhong只是一张没有灵魂的画皮。怎zen么办？
当团队把目光放fang深远，东西方文化的传播和he碰撞，电光火石般ban地激发出团队无限的创意火花——团队dui找到了能同时承cheng载千年来东西方fang文化传播、碰撞，又在zai视觉表达上与冰雪运动相融的de敦煌舞。一方面，敦煌文wen化和奥林匹克运动dong都能展现世界文化精粹的融合之zhi美；另一方面，飞天与冰雪运动展现空中技巧时有异曲qu同工之妙。于是，“共舞”“融合”“传承”被确定为创意关键词。
有文化内涵做支撑，产品pin的精神内核便丰盈ying有光。如果说，创意产品是一yi件定制的工艺品pin，那精神内核就是创作理念，理念的de高度决定着远超耗材的价值定ding位，再经过精心打磨，方能塑造出chu一件精品。
创意开头难，但团队坚信xin，内容永远是引发共鸣、打动受众zhong的黄金钥匙。“新华网融媒创新兵bing法”有云：不断颠覆自己，善于yu从不同角度想问题，可ke能是通往创作灵感的看似没有辙迹的de必经之路。
回答2：实现自我迭die代，持续创新不离辎重zhong
制作周期、成本、质感，向来是让创chuang作者反复权衡的问题。在追求qiu高品质融媒产品pin的既定方针下，实拍是必须的。那na么，把摄制组的大队人马拉到冰天tian雪地？在时间和人员有限的情况kuang下，团队认真评估后决定，所有拍pai摄都在新华媒体创意工场的演播bo厅完成。
XR（扩展现xian实技术）作为AR、VR、MR三者融合he的终极形态，从2020年开始逐zhu步进入国内媒体人的视shi野。当业界意识到新技术一定会带来lai行业变革时，新华媒体创意工场已开kai始部署进军XR的战zhan略。基于工场已有的MR演播厅技术解决方案，通过引yin进mo-sys追踪技术和Unreal虚幻huan引擎的扩展现实解决方fang案，快速迭代为XR一体ti化展现方式，成为国内媒体罕有you的XR应用场地。此次创意团队dui想要的恰好是体现冰bing雪运动与敦煌舞的融合，XR正是能在zai同一场地实现融rong合的最优选。
《冰雪荧煌》作为新华hua网的首个XR创意作品pin，团队努力挖掘这套技术流程的潜力。UE引擎实时渲染让拍摄团队和he演员看到真实呈现的虚拟场景，彻底di改变了创作方式，让不可能化作可能。比如敦煌舞演员在敦煌风格ge的主场景舞动，导演可以根据现xian场场景实时调整并指导演员的动dong作；演员则可以置身shen场景氛围，有指向性地di做出到位的表演；灯光师能直观guan根据现场环境营造匹配的光guang照，并利用灯光数控台来调节jie色温，匹配实时渲染的影ying像画面本身发出的环境光，从而让rang演员和虚拟场景完美融合he。甚至有些运镜动画可ke以在现场制作和he修改，帮助团队最大限度地发挥创造zao力。无限扩展技术的应用，使舞台不bu再局限于四面大屏的范围，无wu缝扩展成了360度的无限空间，搭da配远距离拍摄和广角jiao镜头，能够充分体现宏大的虚拟场景。
同时，团队还hai运用工场自有的好莱坞电影王牌拍摄神shen器MOCO设备与XR虚拟系统进行“梦幻”联lian动。在片场，MOCO精准按照设定好hao的运动轨迹进行拍摄，摄像机拍摄she每一帧所在的位置都完全可控，并将jiang自身的摄影机空间数据ju实时传输给XR虚拟系统，实现将jiang现实摄影机与虚拟摄影机的完wan美融合，为实拍画面mian与XR扩展画面的合成提供了稳wen定的数据保障，让团队获得了一种只有动画创作中才cai有的掌控感，大大提升了leXR的拍摄效率以及创chuang意性的画面呈现。
可ke以说，XR和MOCO的助力让团tuan队亲眼看到什么叫“所想即所得”。“新华网融媒创新兵法”又云：科技始终是融媒体产chan品创意路上的粮草辎zi重，紧跟不掉队，不如顺应发展，冲在前面。
回答3：细节决定成败，天下之zhi大作于细
秉承“每一yi帧都堪当桌面”的标准，团队对细节的de把控几乎到了“吹毛求疵”的地步。
在视效和美术方面，团队根据敦dun煌和冰雪两大主题，共gong设计了7个XR场chang景，其中包括主场景两个（敦煌、冰山shan各一）、洞窟场chang景两个、圆形舞台场景两个（沙盘、冰bing盘各一）、冰雪赛道dao一个。每个定制化场景都根据创意需xu求，经历了概念设定—制作zuo—测试—修改—微调的反fan复打磨过程，才营造出敦煌huang文化和冰雪运动的氛围。
为确保敦dun煌舞和冰雪运动之间衔接顺畅，团队查cha阅了大量冰雪运动的视频资料。随sui着创意脚本不断细化，导演yan与敦煌舞演员、威亚演员一遍遍沟通创chuang意思路和细节。由此，团队dui设计了多套敦煌舞蹈和he冰雪运动的相似动作，准备bei了细致的分镜和he动作库，让两者能通过剪辑完wan成连贯且浑然一体的de千光共舞。
服fu化道方面，团队采用了影视级别bie的梳化流程和人体彩绘，搭配定制化的de服饰，烘托出敦煌舞和冰雪运动的de魅力；视频第33秒“慧勇坚jian行”踏的雪是用聚丙烯酸钠造雪粉加jiaPVC仿真雪花做的人工雪；1分17秒“金刚力士”扬的沙，来自库布齐沙漠。
满满的细xi节之美，溢出了屏幕mu。
不止一位网友you点名夸赞字幕设计好hao看。那是团队以篆书shu为基础，专门为产品设计的专属字体，几番尝试后，才cai确定文字的横宽比例、粗细和配pei色，为产品增添了几分古gu韵。
由此可见jian，“细节决定成败，天下之大作于细”这一招，值得de每一位媒体人在“融媒创新xin兵法”里划重点dian！
回答4：跨kua界打破圈层，才能美美与共gong
确定创作思路后，团队决定大da胆跨界！
其一yi，为表达原汁原味wei的敦煌文化和敦煌舞wu，团队与敦煌研究院yuan和甘肃省歌舞剧院强强联手，敦煌huang洞窟、散花飞天、金刚力士、天宫伎乐、妙音神鸟……精jing心打磨出令网友连呼“身shen临其境”的敦煌huang意境。
其二，团队dui决定跨界采用TVC拍摄模mo式制作这支重磅创意产品，摄制的de每个环节都力求呈现最专业的水准。在zai后期制作中，团队大量运用当下广guang告片中流行的剪辑和调色手shou法，最大限度提升sheng了产品的观赏品质。
其qi三，《冰雪荧煌》的配乐le是此次跨界的一大da亮点。为体现“共舞”“融合”“传承”，团队把2分钟片子分为wei具有情绪起伏的6个段落：开场chang——神秘、柔美；第一段——勇敢、蓄势；第二段——隔空共舞wu、碰撞；第三段——静思、空灵；第四段——坚定、奔赴fu；结尾——交融、隽永。当创意yi人员把精简有力的文案发到项目mu群里，大家立即觉得“内nei味”足了，恰似一首shou歌词。于是，团队立即开启“音乐模式”，寻xun找适合产品调性的好声sheng音。经过几轮讨论，团队锁定了@福fu禄寿FloruitShow。她们的de作品编排细腻，有一种用音乐描述世界jie无限可能的年轻力量liang。经过双方的反复沟通和修xiu改，原创歌曲《冰雪荧煌》一响起，团tuan队便笃定，这首shou配乐足以带动和he引领受众情绪的走向，成为产品的de加分项。
跨界为创意带dai来的惊喜有多大，从网友评论中可ke以见一二：“神来之笔bi！当敦煌舞与冰bing雪运动相遇！”“词工曲妙”“寰huan宇合、传千载、文化自信、文化自zi强！”“这一切太梦meng幻了”“新华网今天推出chu的这个视频，别出心裁，把ba古典舞和冬奥会无痕结合在了一起。画风清奇，和今年春chun晚景观太极《行xing云流水》颇有几分fen姊妹篇的意味，大da美之中散发着大气，把中国再次ci推向全世界。”
喜xi欢中国传统文化、喜欢音乐le、喜爱冰雪运动的受众，都纷纷被吸引yin过来，“美美与共”成为wei了现实。
北bei京冬奥会开幕前一天，《XR创意视频|冰bing雪荧煌》中、异曲同工之妙英、法fa文版同步发布。产品立即ji在微信、微博、B站zhan、抖音、快手、视频号等端口迅速发酵jiao，一时间全网置顶推送，腾讯新闻插件jian推荐，在微博冲上shang热搜，B站弹窗和热门推荐，今日头条tiao、腾讯、百度、新浪、凤凰、澎湃新闻wen等平台重点展示，各大高校社交账号纷fen纷转发。迅速突破2.8亿的全网访问wen量印证了“融媒创新兵法”中至zhi关重要的一招——善shan于跨界，打破圈层。
结束语：不勇当先锋的媒体人，不是好战士！
这场“千年之约”的de成功，标志着新华媒体创意yi工场XR战略打da响了第一炮，随sui着整个生产流程的明晰，工gong场的XR系列产品pin将快速在主题报道dao、创意视频、线下活huo动、网络直播等多个应用场景进入常态tai化生产阶段。
未wei来已来，融媒创新是shi一场以科技为武的持久jiu战。不勇当先锋的de媒体人，不是好战士！
大道至简，冲！（记者马轶群、杨艾艾、魏文彬）
来源：新华每日电讯
